本報(bào)告旨在對(duì)2009-2010年中國(guó)燃?xì)狻⑻?yáng)能及類似能源器具制造行業(yè)，特別是其中的太陽(yáng)能用器具制造細(xì)分市場(chǎng)的區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行深入分析。這一時(shí)期，全球金融危機(jī)的影響逐步消退，中國(guó)在節(jié)能減排政策驅(qū)動(dòng)下，新能源產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇，太陽(yáng)能熱利用市場(chǎng)尤為活躍。
一、 行業(yè)總體概況與宏觀環(huán)境
2009-2010年，中國(guó)政府密集出臺(tái)了包括“家電下鄉(xiāng)”、太陽(yáng)能熱水器強(qiáng)制安裝政策（部分省市）、可再生能源建筑應(yīng)用補(bǔ)貼等一系列刺激政策，為太陽(yáng)能用器具（主要指太陽(yáng)能熱水器及系統(tǒng)）制造行業(yè)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。國(guó)際油價(jià)波動(dòng)及環(huán)保意識(shí)提升，也促使民用與商用領(lǐng)域?qū)μ?yáng)能熱利用產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。燃?xì)馄骶呤袌?chǎng)則保持相對(duì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，與城市化進(jìn)程和燃?xì)夤艿澜ㄔO(shè)密切相關(guān)。
二、 太陽(yáng)能用器具制造區(qū)域市場(chǎng)深度分析
1. 生產(chǎn)布局高度集中：太陽(yáng)能用器具的制造產(chǎn)能呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域集聚特征。長(zhǎng)三角地區(qū)（以江蘇、浙江為核心）和環(huán)渤海地區(qū)（以山東、北京為核心）是兩大最主要的產(chǎn)業(yè)基地。其中，山東省憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和龐大的市場(chǎng)規(guī)模，成為全國(guó)太陽(yáng)能熱水器制造和消費(fèi)的龍頭區(qū)域；江蘇省則在高技術(shù)集熱器、工程化系統(tǒng)方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
- 區(qū)域市場(chǎng)消費(fèi)特征差異顯著：
- 華北、東北地區(qū)：由于冬季氣候寒冷，對(duì)太陽(yáng)能熱水器的防凍、耐寒性能要求極高，推動(dòng)了全玻璃真空管等主流產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)，市場(chǎng)以品牌企業(yè)的中高端產(chǎn)品為主。
- 華東、中南地區(qū)：氣候條件適宜，太陽(yáng)能資源豐富，是最大的消費(fèi)市場(chǎng)。農(nóng)村市場(chǎng)受“家電下鄉(xiāng)”政策拉動(dòng)顯著，城市市場(chǎng)則逐步向工程化、與建筑一體化（BIPV）方向升級(jí)。
- 西南、西北地區(qū)：太陽(yáng)能資源極為豐富，但經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)，市場(chǎng)潛力巨大。政策扶持和成本優(yōu)勢(shì)使得該區(qū)域成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)，產(chǎn)品以經(jīng)濟(jì)實(shí)用型為主。
- 區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局：市場(chǎng)呈現(xiàn)“品牌集中與地域性品牌并存”的格局。全國(guó)性龍頭企業(yè)（如日出東方、皇明等）在主要區(qū)域均建立了渠道優(yōu)勢(shì)。各區(qū)域內(nèi)存在大量地方性中小企業(yè)，依靠本地化服務(wù)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)一定市場(chǎng)份額。區(qū)域間的競(jìng)爭(zhēng)已從單純的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，向技術(shù)研發(fā)、品牌服務(wù)、工程解決方案等綜合能力競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡。
三、 區(qū)域發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)與機(jī)遇
1. 挑戰(zhàn)：
- 區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一：各地對(duì)太陽(yáng)能產(chǎn)品的安裝規(guī)范、能效標(biāo)準(zhǔn)、建筑結(jié)合要求存在差異，增加了制造企業(yè)的市場(chǎng)適應(yīng)成本。
- 地方保護(hù)主義：部分區(qū)域市場(chǎng)存在一定的準(zhǔn)入壁壘，影響了全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的形成和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的流通。
- 技術(shù)同質(zhì)化：尤其在產(chǎn)能密集區(qū)，中低端產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)率受到擠壓。
- 機(jī)遇：
- 政策持續(xù)加碼：國(guó)家及地方層面的節(jié)能減排目標(biāo)，為太陽(yáng)能熱利用在城鎮(zhèn)和新農(nóng)村建設(shè)中的普及提供了長(zhǎng)期政策保障。
- 工程市場(chǎng)爆發(fā)：在華東、華北等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，太陽(yáng)能集中供熱工程、工業(yè)熱能應(yīng)用等新興市場(chǎng)開(kāi)始起步，為具備系統(tǒng)集成能力的區(qū)域龍頭企業(yè)帶來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
- 產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)移：沿海傳統(tǒng)制造基地開(kāi)始向高附加值產(chǎn)品升級(jí)，部分產(chǎn)能向內(nèi)陸太陽(yáng)能資源豐富、成本較低的區(qū)域轉(zhuǎn)移，優(yōu)化了全國(guó)產(chǎn)業(yè)布局。
四、 結(jié)論與趨勢(shì)展望
2009-2010年，中國(guó)太陽(yáng)能用器具制造行業(yè)在政策東風(fēng)下實(shí)現(xiàn)了區(qū)域市場(chǎng)的快速擴(kuò)張與分化。區(qū)域市場(chǎng)的發(fā)展水平、消費(fèi)特征與當(dāng)?shù)刭Y源稟賦、經(jīng)濟(jì)水平和政策力度緊密相關(guān)。區(qū)域市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，優(yōu)勢(shì)區(qū)域?qū)㈧柟唐溲邪l(fā)和品牌高地地位；市場(chǎng)消費(fèi)從普及型向舒適型、集成化升級(jí)，區(qū)域需求差異將催生更細(xì)分的產(chǎn)品策略；中西部地區(qū)的市場(chǎng)增速有望持續(xù)領(lǐng)先，成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。對(duì)于制造企業(yè)而言，深入理解區(qū)域市場(chǎng)特性，制定差異化的區(qū)域戰(zhàn)略，是把握未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
